בראשית ימיה, גוגל קבעה כי המפתח הנכון להופעה במקומות מרכזיים בתוצאות החיפוש הוא תוכן מקורי, כתוב היטב וכזה שמתעדכן בתדירות גבוהה. השם שניתן היה "התוכן הוא המלך".מאז אותם ימים זרמו מים רבים בנהר שהוא האינטרנט, ובעלי אתרים רבים גילו שיש דרכים מהירות, זולות ויעילות יותר מאשר כתיבת תוכן מקורי. הפיחות במעמדו של התוכן האיכותי נמשך עד לשנה האחרונה, אבל כעת הוא עושה מיני קאמבק תודות להבנה שאין תחליף לתוכן כתוב היטב בכל מה שאמור בקידום אתרים לטווח ארוך.