זה כבר הופך בחודשים האחרונים למשהו קבוע – גוגל חזרה לעדכן את מדד פייג'רנק באופן קבוע, בערך מדי חודש, והזה מגיע בדיוק אחרי חילופי ההנהלה של החברה, כאשר לארי פייג' החליף את אריק שמידט בתור מנכ"ל גוגל.

גוגל מציגה ערימות של חידושים טובים ורעים מאז נכנס לארי פייג' לתפקיד, אבל נראה כאילו מדד ה-Page rank שחזר להתעדכן באופן סדיר הוא אחד הפחות משמעותיים שבהם. כבר שנים ידוע שלמדד אין כמעט חשיבות מבחינת מיקומי האתר בתוצאות החיפוש, והוא מתפקד בעיקר בתור משהו שמרומם או מוריד את האגו של בעלי אתרים, ואולי גם את האגו של לארי פייג' עצמו, שהרי הרכילות גורסת שכל הקונספט קרוי אחריו ועל שם משפחתו.

בכל מקרה, אם הפייג'רנק שלכם עלה, מברוק. ואם לא – גם לא אסון גדול.

גוגל טיסות עומד בקרוב לעשות עלייה לישראל, ומדובר בעוד צעד שנועד לחזק את המותגים הגדולים על חשבון שותפים (אפיליאייטס) ושאר אתרים שמודל הרווחיות שלהם בנוי על הפניות ומכירות עקיפות תוך קבלת עמלה.

בשנים האחרונות גוגל עושה כל מאמץ אפשרי כדי לנקות את תוצאות החיפוש שלה מאתרי אפיליאייטס ואפילו מאתרים לגיטימיים – כל זאת לטובת הגשת תוצאות של גוגל עצמה ושל שותפות התוכן השונות שלה, ובעיקר השירותים של גוגל עצמה – מה שנקרא Universal search וכולל בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש סרטוני וידאו, חדשות, השוואות מחירי מוצרים, חיפוש מקומי (עדיין לא בארץ) ועוד שירותים שגוגל עצמה מציעה.

המשמעות המיידית של כל השינויים שעורכת גוגל בשנים האחרונות היא ירידה הדרגתית בחשיבות של מיקום אורגני, כאשר בחיפושים מסוימים התוצאה האורגנית הראשונה נמצאית מתחת לגלילה של הדפדפן. גוגל רוצה שכל הקלקה, או לפחות רוב ההקלקות שיש להן ערך כלכלי, יעברו דרכה ולא דרך אף אחד אחד, ויעשירו את קופת המזומנים שלה על חשבון כל אתר אחד באינטרנט, למעט מספר מותגים מובילים להם יש שיתופי פעולה הדוקים עם ענקית החיפוש הכוללים גם תקציבי אדוורדס עצומים וגם לפעמים תשלום תגמולים לגוגל בגין הפניות הגולשים, כלומר גוגל הופכת את עצמה לאפיליאייט הגודל ביותר שהיה מאז ומעולם, בעוד היא מאשימה את השותפים המסורתיים בזיבול תוצאות החיפוש.

בחזרה לגוגל טיסות. השירות החדש אמור להגיע בקרוב לארץ ויאפשר לחברות התעופה, ולהן בלבד, לייצר פיד ייעודי שיספק למנוע החיפוש מידע על מועדי נחיתות והמראות לכל יעדי הטיסות של החברה. המידע יוצג בתוך תוצאות החיפוש ולחיצה על אחת מחברות התעופה שמתאימות לחיפוש, תוביל לעמוד רכישת כרטיסי טיסה באתר שלה.

מועדי המראה ונחיתה בתוצאות החיפוש

כבר כמה שעות שאין אפשרות לראות פייג'רנק של אתרים באמצעות סרגלי כלים צד שלישי כמו אלה של SEO Book או SEO Quake והבר הוביל מייד לגל של שמועות על יציאתו לגמלאות של מדד הפייג'רנק – מדד שבדרך כלל נוטים לייחס לו חשיבות רבה יותר ממה שיש לו בפועל.

מרבית סרגלי הכלים מדווחים על שגיאה – מה שהוביל לגל של שמועות בטוויטר וגל נוסף של ידיעות בבלוגים טכנולוגיים, אבל כבר לאחר זמן די קצר התברר כי גוגל בסך הכל שינו את מיקום הקובץ שקורא את ה-Pagerank וסביר להניח שגרסאות חדשות של סרגלי הכלים האלה ייצאו ממש בקרוב ויחזירו את המצב לקדמותו. ראוי לציין שמרבית התגובות של אנשי קידום האתרים היו תגובות שמברכות את מותו של PR בסרגל הכלים, תוך קריאה לאימוץ המדד המקביל של SEO MOZ

גוגל ישראל ממשיך לעדכן את האלגוריתם בסמיכות לעדכונים של גוגל העולמית, למרות שרק חלק מהשינויים אכן מוטמעים, והם לא בהכרח השינויים החשובים ביותר, וכנראה לא כאלה שיש להם משמעות של ממש מבחינת מיקומים בתוצאות החיפוש.

אחרי הטמעת סייט לינקס ענקיים עבור מותגים וחיפוש דומיינים, השבוע הם עברו דיאטה קיצונית מ-12 סייט לינקס ענקיים שכבשו את כל השליש העליון של העמוד, לפחות,  ל-6 סייט לינקס, וכאלה שמשאירים קצת יותר מקום לאתרים מתחרים. במקביל, עבור חיפושים מסויימים אפשר כרגע למצוא בתוצאות החיפוש סניפטס חדשים שמחזקים את הטענות של מבקרי גוגל כאלה ואחרים. אלה טוענים כי גוגל הופכת להיות מעין ספקית תוכן בפני עצמה, שמספקת את מה שנחוץ לגולש ישירות מתוך התוצאות מה שעלול להפחית את יחס ההקלקה (CTR) עבור חיפושים מסויימים.

סניפטס (תקצירי טקסט קצרים) עם תוכן חדש

במקרה הספציפי הזה הטענות כנראה לא נכונות, אבל המקרים של גוגל, ובהם גופי חקירה באיחוד האירופי ובארצות הברית6 טוענים כבר לא מעט זמן שגוגל מקדמת תכנים משל עצמה כגון יוטיוב או גוגל פלייסס על חשבון תכנים דומים של אתרים מתחרים, ובמקרים מסויימים אף לוקחת מהם תכנים ללא רשות לשימושה האישי, כפי שעשתה עם תכנים של אתרי YELP או Trip Advisor ואשר גרמו לסכסוכים בינה לבין אתרים אלה.

עדכון פנדה המדובר של גוגל, שהוא עדכון מתמשך שהחברה משכללת כבר כמה חודשים ונמצא כרגע בגרסה 2.4, אחרי שהוצג לראשונה לעולם החיפוש ב-23 לפברואר השנה, נכנס גם לגוגל ישראל ולשפה העברית. העדכון צפוי להשפיע על 6-9 אחוזים מכלל החיפושים בעברית.

פנדה הוא אחד השינויים המקיפים שעבר האלגוריתם של גוגל בהיסטוריה שלו והוא נועד להלחם בכמה תופעות מכוערות באינטרנט וגם לכמה כאלה להן אחראית גוגל במישרין. בגדול, עדכון פנדה נועד להלחם בתופעת חוות התוכן – אתרי ענק המכילים מיליוני מאמרים קצרים להם יש ערך מוסף מוגבל, אם בכלל, למי שחיפש את המידע. למרות שבארה"ב התופעה הזו קיימת כבר שנים ובממדי ענק שפשוט היטו את תוצאות החיפוש של גוגל, בארץ זו תופעה חדשה יחסית, אם גם כאן כבר קיימות חוות תוכן שנהנות מטראפיק לא מבוטל.

המאפיינים של חוות תוכן הם בעיקר אלה:

• כתיבה על כל נושא שקיים בעולם, בדרך כלל בקצרה. לקטגוריה זו שייכים מרבית אתרי המאמרים, בעיקר Reader ו- Articles ודומיהם בעולם האינטרנט הישראלי.
• אתרים עם כמות חריגה של עמודים, למשל פורומים.
• אתרי שגונבים תוכן מקורי של אתרים אחרים (Content Scraping) בדרך כלל על ידי שימוש בקבצי ה-RSS שלהם.
• אתרים שאינם שייכים למותגים חזקים. מותג חזק מתאפיין בדרך כלל על ידי חיפושים מועטים על שם הדומיין, בין השאר.
• למרות שגוגל עצמה לא מודה בכך, שנראה שעדכון פנדה כולל לא מעט מאפיינים של רשתות חברתיות כגון לייקים, +1 של גוגל וסימנים חברתיים נוספים.
• עוד דבר שגוגל לא מודה בו, אבל יכולה להיות לו השפעה מבחינת האלגוריתם הוא יחס הנטישה בעמוד, Bounce Rate, כאשר אחוז גבוה יכול להעיד על חוסר הרלבנטיות של העמוד לחיפוש, וכך גם זמן השהייה הממוצע באתר.

לא רק חוות תוכן אמורות לספוג ירידות במיקומים, גם אתרים שאינם כתובים טוב, אתרים מיושנים שלא ריעננו תוכן תקופות ארוכות ועוד. יהיה מעניין לעקוב בחודשים הקרובים אחרי התנודות בגוגל ולראות איזה אתרים יורדים ואיזה אתרים עולים, וכמובן לעשות התאמות כדי לנסות למזער פגיעות במיקומים אם תהיינה כאלה. הניסון בחו"ל מראה שפנדה הוא האלגוריתם הכי מדויק שכתבה גוגל – וכי במקרים רבים הוא מתקשה לדרג אתרים בעלי תוכן מקורי מעל גנבי תוכן, וכי דווקא חוות תוכן מסוימות עלו בדירוגים מאז השינוי, ולא ההפך.

גוגל ישראל היה במשך שנים הבן הלא אהוב במיוחד במשפחת גוגל המורחבת. כמובן שהוא לא היה לבד, כל אתרי המשנה של גוגל שאינם דוברי אנגלית סובלים כבר שנים מהזנחה ומפגרים טכנולוגית אחרי השלוחה הרווחית ביותר של גוגל, האתר הראשי באנגלית.

אבל בשנים האחרונות נראה שגוגל מתחילה להשלים פערים ולהתאים גם את הגרסאות המקומיות של מנוע החיפוש שלה לשיטות החיפוש והקידום המודרניות יותר, בעיקר עם דגש על תוכן איכותי, טיפול בתוכנות קידום כובע שחור וכמובן גולת הכותר מבחינת גוגל שהיא התאמת מנוע החיפוש לחיפוש מקומי, לוקאלי, מבוסס הן על השאילתה שהקליד המחפש והן על המיקום הפיזי ממנו הוא מחפש. בארצות הברית, אנגליה ומקומות רבים נוספים ההתאמה הזו כבר בוצעה כמעט בשלמותה, ובשנה האחרונה אפשר לראות עוד ניצנים של גם בגוגל ישראל, למרות שבמדינה קטנה כמו שלנו החשיבות של חיפוש מקומי פחותה בהרבה.

בשבועות האחרונים מציג גוגל ישראל תוצאות מתוך מפות גוגל ישירות מתוך מודעות אדוורדס. לא כל המודעות זוכות שתופיעה לידן מפה, ולא תמיד התוצאות שכן מוצגות הן נכונות, כאשר כתובת בית העסק שמופיעה במודעה אינה הכתובת שלו בפועל. בכל מקרה, התצוגה של בתי עסק מתוך גוגל מפות מדגישה ביתר שאת את החשיבות של קידום אתרים לוקאלי, מקומי ורישום בתי עסק לגוגל מקומות או גוגל מפות עם מידע מלא, מדוייק ככל האפשר וכמובן עדכני וכזה שכולל את פרטי בית העסק הנכונים כולל כתובת, טלפון ופרטים נוספים כגון שעות פתיחה, מקונות חניה עם חשיבות יתרה על העלאת תמונות וסרטוני וידאו רלבנטיים שמעלים את יחס ההקלקה.

הלשב הבא של גוגל אמור להיות ההכנסת תוצאות חיפוש לוקאליות לא רק מתוך מודעות ממומנות אלא גם מתוך תוצאות החיפוש האורגני. זה שלב בלתי נמנע שכבר קרה בשלוחות אחרות של גוגל בחבי העולם.

מפות גוגל בתוך מודעות אדוורדס, בקרוב חיפוש לוקאלי גם בתוצאות אורגניות

בחודש אפריל השנה, גולשים בגוגל ארה"ב התחילו לראות סייט לינקס ענקיים שמופיעים בעיקר למותגים גדולים או אתרי אינטרנט פופולריים במיוחד, והנה הסייט לינקס האלה  עושים עלייה גם לגוגל ישראל, ולא רק למותגים גדולים, אלא אפילו לאתרים קטנים שלא זוכים ליותר מ-10 גולשים ביום.

התופעה הזו של סייט לינקס ענקיים מגיעה בעיקר כדי לשפר את המיקומים של מותגים בתוצאות החיפוש ותוך כדי כך למנוע מהם תחרות מצד מתחרים, גנבי תוכן (סקרייפינג), וסתם אתרים שמנסים ליהנות מקצת טראפיק על מילות חיפוש שקשורות למותגים גדולים. בשלב הזה לא כל הגולשים עדיין רואים את הסייט לינקס המוגדלים, כנראה תלוי לאיזה דטה סנטר של גוגל גולשים, ואולי בכלל מדובר רק בניסוי שעדיין לא נכנס לארץ בהקף מלא.

השינוי בסייט לינקס החדשים הוא לא רק בגודל אלא גם במספר: 12 תוצאות מלאות כולל סניפטס של 33 תווים במקום מקסימום 8 סייט לינקס בגרסה הקודמת.

הנה דוגמא:

גם אתם קיבלתם סייט לינקס כאלה?

גוגל מוסיפה אופציה חדשה לכלי מנהלי האתרים שלה, וובמסטר טולס, המאפשרת להוסיף לאינדקס עמודים באופן ידני. הכלי החדש מצטרף לכלי וותיק יותר שמאפשר גם הוא הוספה ידנית של אתרים שלמים או עמודים ספיצפיים לאינדקס של גוגל. כמובן שבעמוד גוגל מודיעה כי היא לא מבטיחה תוצאות, אבל במרבית המקרים העמודים החדשים יתאנדקסו מקסימום אחרי יממה אחת, דבר שימושי בעיקר עבור אתרים סטאטיים ברובם, אותם גוגל לא נוהג לבקר באופן קבוע, בניגוד לבלוגים למשל, שהספיידר של גוגל מאנדקס באופן קבוע.

כדי לשלוח עמוד חדש או מעודכן לאינדקס הכנסו לכלי מנהל האתרים ומתחת לתפריט Diagnostics בחרו בתת תפריט Fetch as Googlebot. הזינו את כתובת העמוד שלכם, ומייד לאחר מכן תופיע תיבת טקסט המאפשרת לכם להוסיף את העמוד לאינדקס, כולל אפשרות להוסיף אותו יחד עם כל העמודים שמקשרים אליו. נכון לכתיבת מאמר זה, גוגל מאפשרת להוסיף בדרך זו מקסימום של 50 עמודים בשבוע לעמודים בודדים ומגבלה של 10 עמודים בחודש אם בוחרים באופציה של הוספת כל העמודים הקשורים.

מי שאינו משתמש בכלי מנהל האתרים, או רוצה להוסיף אתרים שוב, כדי להיות בטוח… יכול להשתמש גם בכלי Crawl URL – התוצאות טובות לא פחות, אבל הכלי אינו מספק את האופציות החדשות של וובמסטר טולס.

כלי מהל האתרים מאפשר כעת הוספת ידנית של כתובת

שירות גוגל+ צובר עוד ועוד שבחים ומשתמשים פעילים, נכון לשבוע האחרון מספרם עומד על 20 מיליון בערך. אי אפשר לדעת, אולי עוד חמש שנים גוגל+ תהיה הרשת החברתית הגדולה בעולם בעוד פייסבוק תשכח כמו שקרה למייספייס. בינתיים בכל אופן, פייסבוק היא עדיין הרשת החברתית הגדולה בעולם, ובהפרשים עצומים. בשלב הזה עיקר המשתמשים של גוגל+ הם אנשי טכנולוגיה ומעריצי המותג, ורוב המצטרפים החדשים לא ממש פעילים ברשת החברתית החדשה.

לצד הפעילות הגדלה של גוגל+, מתרבים הדיווחים דווקא על גדילה מואצת של פייסבוק בתחום הפרסום. מחקר שמתפרסם השבוע מראה כי מותגים וחברות גדולות מגלים העדפה לפרסום אישי בפייסבוק על פני כל מדיה אינטרנטית אחרת, כאשר מחירי פרסום בפייסבוק מאמירים וקופצים בשנה האחרונה ב-45% עבור פרסום מבוסס קליק (CPC) ו-74% לפרסום מבוסס חשיפה לאלף צפיות (CPM). באופן כללי, המותגים הגדולים מעדיפים את החשיפה הממוקדת לפי פרופיל שמעניק פייסבוק לעומת פרסום לצד חיפושים רלבנטיים של גוגל.

אז כאמור, קצת מוקדם לדעת מי יהיה המנצח במלחמת הרשתות החברתיות. רבים סבורים שפייסבוק פשוט גדולה מדי בשביל גוגל פלוס – או כל רשת חברתית אחרת, ואחרים חושבים שלגוגל פלוס יש סיכוי לא רע להפוך, לפחות בהתחלה, לרשת חברתית אלטרנטיבית שמספקת למנוע החיפוש את הסימנים החברתיים שכל כך חסרים לו. גם אם גוגל תפתח API למפתחים חיצוניים, בשלב הזה לא יהיו קופצים רבים שיקדישו זמן וכסף לפיתוח אפליקציות חיצוניות לפלטפורמה שעתידה לא ממש ברור.

רק כדי להבין עד כמה העתיד של גוגל פלוס לא ברור, אפשר להזכיר כי השבוע הכריזה גוגל על סגירת גוגל לאבס (מעבדות גוגל) אחד השירותים הוותיקים ביותר שלה שהראה לכל העולם עד כמה החברה ממוקדת חדשנות ויצירתיות. סגירת גוגל לאבס, לצד הסגירה של שירותים רבים אחרים כגון פרוייקט סריקת העיתונים, מעידה על כך שהחברה, בהנהגתו החדשה / ישנה של לארי פייג', רוצה להיות רזה וממוקדת יותר במנועי הצמחיה העיקריים שלה, ולא בפרויקטים צדדיים שאולי נראים סקסיים על הנייר אבל לא מייצרים אפיקי הכנסה חדשים – ראו ערך מכונית רובוטית, פרויקט החלל של גוגל, המוזיאון המקוון ועוד מיזמים צדדיים שהקשר שלהם לליבת הפעילות של החברה אפסי.

אפשרויות פרסום אחרות – יוטיוב

לצד פייסבוק וגוגל, אופציית הפרסום הרלבנטית ביותר עבור מותגים גדולים היא אתר הסרטונים יוטיוב. פרסום ביוטיוב אפשרי הן למפרסמים קטנים והן למפרסמים גדולים. כמו פייסבוק, גם יוטיוב מציעה למפרסם הגדול בעל התקציב הפתוח אפשרויות פרסום ממותגות בעלויות גבוהות, לדוגמא ערוץ וידאו ממותג אישית. יוטיוב, בבעלות גוגל כמובן, מעדיפה מותגים גדולים (והם כרגע מעדיפים את פייסבוק כאמור) עם תקציבים גדולים, אבל דווקא מנוע החיפוש של גוגל מניב את רוב הרווחים שלו מבעלי עסקים קטנים ובינוניים ולא ממותגים גדולים.

יוטיוב מספקת אפשרויות פרסום מתקדמות למפרסמים גדולים

אז יוטיוב היא פלטפורמה אידיאלית לבעלי תקציבי פרסום גדולים אבל היא גם אתר הוידאו והסרטונים הגדול ביותר בעולם והקלף שעשוי להתברר כקלף המנצח של גוגל בקרב הרשתות החברתיות. אם, למשל, גוגל תחליט מחר לחסום שיתוף סרטוני יוטיוב בפייסבוק, הרשת החברתית הזו עלולה למצוא את עצמה בבעיה גדולה – גדולה מאוד, וכזו שבהחלט יכולה לגרום לנטישת משתמשים המונית לכיוון של גוגל פלוס – בו עדיין אין פרסומות בכלל.

אבל ספק אם מהלך אגרסיבי כזה בכלל עומד לרשות גוגל, שכבר נחקרת בלא מעט מדינות בהקשר לחוקיות המונופול שלה בתחום החיפוש. חסימת אתרים סלקטיבית היא מדיניות שנוקטות מדינות כמו סין, אם גוגל תגביל סלקטיבית את משתמשי פייסבוק משימוש ביוטיוב, זה עלול להתגלות כבומרנג שיפגע בעוצמה לא מבוטלת.

גוגל בתנופה. פחות מחודש מאז העדכון האחרון של מדד Page Rank בסרגל הכלים, וכבר יש לנו עוד עדכון, אחד המהירים בשנים האחרונות, ועוד לאחר שנטען כי גוגל הולכת לזנוח את ה-PR לחלוטין, לפחות את זה שמופיע בסרגל הכלים שלה.

יש כאלה שטוענים כי העדכון נעה כדי לתקן עוולות לא מכוונות של העדכון הקודם כגון ירידה ב-PR של google.com ל-9 או ירידה של טוויטר ל-0, מה שגרר גל של שמועות כי טוויטר עצמה ספגה ענישה מגוגל עקב הפרת ההתקשרות ביניהן בנושא החיפוש בזמן אמת.

לנו, באופן כללי, נראה שהעדכון האחרון מאתמול הוא תיקון של באג בעדכון שהיה לפניו ונראה כי מרבית האתרים חזרו לקבל בדיוק את אותו פייג' ראנק שהיה להם לפני העדכון של חודש יוני. השפעה על המיקומים, כאמור, אין לזה, ומי שה-PR שלו עלה רשאי לנפח קצת את החזה, מי שה-PR שלו ירד רשאי לא להתייחס לנושא ביותר מדי רצינות.

אבל דבר אחד אולי כן ראוי לציון, זה אחד מעדכוני הפייג' ראנק המהירים בהיסטוריה של גוגל ואולי שווה להתייחס לנושא ביתר רצינות בחודשים הקרובים, אולי מתכננים לנו משהו בגוגל שאנחנו לא יודעים עליו, ולאור מבול ההשקות האחרונות כגון גוגל+, קורא ספרים אלקטרוני שמתחרה במובילי הקטגוריה, הקינדל אמזון.