שירות גוגל+ צובר עוד ועוד שבחים ומשתמשים פעילים, נכון לשבוע האחרון מספרם עומד על 20 מיליון בערך. אי אפשר לדעת, אולי עוד חמש שנים גוגל+ תהיה הרשת החברתית הגדולה בעולם בעוד פייסבוק תשכח כמו שקרה למייספייס. בינתיים בכל אופן, פייסבוק היא עדיין הרשת החברתית הגדולה בעולם, ובהפרשים עצומים. בשלב הזה עיקר המשתמשים של גוגל+ הם אנשי טכנולוגיה ומעריצי המותג, ורוב המצטרפים החדשים לא ממש פעילים ברשת החברתית החדשה.
בחודשים האחרונים עולה שוב ושוב הנושא של ניהול מוניטין ברשת בשני הקשרים עיקריים: מיתוג אישי לאנשים פרטיים וניהול מוניטין של חברות או ארגונים מסחריים. למרות הבדלים מסויימים בין שני הסוגים הללו, השלבים הבסיסיים לניהול המוניטין די דומים ורצוי להתחיל לנקוט בהם מוקדם ככל האפשר.
אם אתה אדם פרטי, השלב הראשון כולל בדרך רכישת שם מתחם (דומיין) הכולל את שמך ושם המשפחה שלך או פתיחת בלוג / אתר אינטרנט הנושא את שמך. אין צורך להרבות בטקסטים או מאמרים ואין חובה להתייחס לאתר כאל בלוג שיש צורך לעדכן מדי יום. הפרטים הבסיסיים יספיקו, כולל כל מידע על עצמך שתרצה לחשוף.
ניהול רזה הוא חלק משיטה המאפשרת למנהלי ארגונים,מנכ"לים ובעלי תפקידים בארגון לייעל את שיטות העבודה שלהם ושל כלל העובדים בארגון תוך ניתוח תהליכים בארגון ויישום פתרונות ידועים. ניהול רזה מטרתו בראש ובראשונה לחסוך עלויות ולשפר נהלי ושיטות עבודה.
ניהול רזה – Lean Management – אפשר ליישם גם בתחום של קידום אתרים בפרט ושיווק באינטרנט בכלל. בניגוד לארגונים מסורתיים יותר, לחברות העוסקות בתחום האינטרנט, ובעיקר לעובדים שלהן, יש פעמים רבות חלומות על התעשרות מהירה והגשמת יעדים בטווחי זמן לא ישימים. את החלומות האלה על התעשרות מהירה מאתרי אינטרנט מזינה תעשייה שלמה של אתרים, מפרסמים, סתם חולמים או בעלי אינטרסים אחרים. כמו בחלומות ובחולמים אחרים, גם בתעשיית האינטרנט וקידום האתרים אלה שיגשימו את החלום יהיו מעטים וספורים.
אחד הפרמטרים של גוגל אנליטיקס שרבים נוטים להתעלם ממנו הוא זה של מבקר חדש מול מבקר חוזר (New vs Returning Visitors), למרות שבאתרים בעלי אופי מסחרי או כאלה המייצרים הכנסה מפרסומות, לנתון זה יש חשיבות מכרעת, ויש להשתמש בגוגל אנליטיקס כדי לבצע ניתוח תנועת גולשים באתר.
לאחרונה חגגו ביוטיוב יום הולדת חמש, והיו להם הרבה סיבות טובות לחגוג את האירוע. יוטיוב (בבעלות גוגל, כידוע) הוא האתר השלישי בעולם מבחינת כמות הגולשים בו וכמות החיפושים המבוצעת בו שנייה רק לחברה האם, גוגל. כלומר יוטיוב אינה רק הפלטפורמה הגדולה בעולם לסרטוני וידאו אלא גם מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם מבחינת כמות חיפושים.
קידום סרטונים ביוטיוב הוא כיום חלק מעבודת קידום אתרים סטנדרטית, ולמלאכת הקידום הזו יש כמה חוקים משל עצמה. לא כולם מבינים כיום את מהות הפרסום ביוטיוב ואת האפשרויות הגלומות, ולכן נביא כמה עובדות מהותיות על האתר
אחד התחומים הבולטים בשנים האחרונות בקרב חברות שיווק באינטרנט הוא תחום ניהול מוניטין ברשת, Online Reputation Management או ORM.
בעבר, תחום הפעילות הזה נקראה Reverse SEO או קידום אתרים הפוך, שכן המשמעות הייתה דחיקת אתרים המשמיצים או מעבירים ביקורת לתחתית תוצאות החיפוש, בעיקר עבור חיפושים גנריים על המותג שלך. למשל, אם עיתון כלשהו פרסם כתבה שלילית אודות מוצר או שירות של מותג מסויים בשם XYZ, הידיעה הזו עשויה להכנס לראש תוצאות החיפוש של גוגל עבור חיפוש אחר שם המותג XYZ ולייצר פרסום שלילי ארוך טווח, הרבה לאחר שהכתבה כבר נשכחה.
חברות שיווק באינטרנט נשכרו כדי "לקדם לאחור" את הכתבה ולגרום לה לרדת לעמודים אחרונים בתוצאות החיפוש או להיעלם בכלל. במקביל, חברות המתחרות למותג XYZ שכרו חברות קידום אתרים משל עצמן דווקא כדי לחזק את העמוד וליצור באזז שלילי עבור המותג המתחרה.
המשך קריאה…