האם הפעם זה יצליח לה? גוגל חושפת רשת חברתית חדשה משל עצמה בשם גוגל פלוס (גוגל+) שלפי החברה אמורה להיות שירות משלים לשאר הכלים שגוגל מציעה לגולשים כגון מנוע החיפוש, גוגל דוקס, ג'ימייל ושירותים רבים אחרים. בשלב הזה גוגל מאוד נזהרת מלהכריז על מלחמה גלויה נגד הפלטפורמה של פייסבוק ומכריז על גוגל פלוס כעל ניסוי כלים שישתלב בהדרגה בשאר מוצרי החברה.
שיווק באינטרנט, קידום אתרים
בלוג מבית אייג'נט העוסק במגמות אינטרנט בכלל ובתחומי קידום אתרים, שיווק באינטרנט, או שיווק ברשתות חברתיותארכיון
קטגוריה גוגלאחרי חמישה חודשים גוגל שוב עושה שינוי במדד פייג'רנק כפי שהוא מופיע בסרגל הכלים של גוגל ובסרגלי כלים שונים, בעיקר אלה המיועדים לטובת SEO ומקדמי אתרים. בעבר נהוג היה לייחס משמעות די רבה למדד ה- Page Rank אבל כיום החשיבות הזו פחותה בהרבה, אפילו כמעט לא קיימת.
כבר כמה חודשים ידוע שכלי מילות המפתח של גוגל איבד מאמינותו ואינו מספק תוצאות מהימנות, לפחות כאשר הדבר מדובר בביטויים או מילות מפתח שאין בהן פוטנציאל מסחרי, כלומר כאלה שמפרסמים פוטנציאליים לא מעוניינים לפרסם לצידן.
כאשר גוגל "שדרגה" לאחור את כלי מילות המפתח שלה, כתבנו על הביקורת הרבה ועל החלופות האפשריות שזמינות לעריכת מחקרי מילים, שרובן אינן זמינות בעברית, אבל רק לאחרונה נתקלנו בדוגמא כל כך בולטת, שדי קשה להתעלם ממנה.
בינואר אושר לגוגל פטנט שיאפשר לה לשלב פרסומות בזמן אמת בתמונות השונות שמצולמות בפרוייקט המדובר שלה, גוגל סטריט וויו, שעכשיו עושה עלייה לישראל.
מדובר בפטנט טכנולוגי שמזהה באופן אוטומטי שלטים, שלטי חוצות, שלטים של חנויות, בתי קולנוע ועסקים נוספים, ומאפשר לבעליהם להציג עליהם פרסומות חדשות, במקום התמונות הישנות שמופיעות עליהם כפי שצולמו בעת שעברה שם המצלמה המשוטטת של גוגל.
ינואר 2011 – גוגל מעדכנת את מדד Pagerank כפי שאנחנו מכירים אותו מהטולבאר, וזאת לראשונה מחודש אפריל 2009. למרות שכולם יודעים שלמדד PR אין שום השפעה על מיקומים או איכות האתר, מרבית בעלי האתרים עדיין נוהגים להתפאר ב-PR גבוה ולנסות להשיג ציון גבוה ככל האפשר. המציאות קובעת כי מדד PR האמיתי הוא נתון חבוי של גוגל, ולא זה המוצג בסרגל הכלים של החברה, אבל ככלי שיווקי, גוגל פשוט לא יכולה לזנוח את ה-Pagerank, שהפך להיות אחד מסימני ההיכר שלה.
לעובדה שגוגל לא עדכנה את ה-PR כמעט במשך שנה יש אולי משמעות כלשהי, ואולי זה מסמן את רצונה של החברה לנטוש את המדד הזה שמסמן ימים אחרים עבור גוגל. מאידך, למדד יש ערך שיווקי רב ובעלי אתרים מכל העולם יעשו הכל כדי להשיג Pagerank גבוה יותר, כך שאולי לזמן העדכון הארוך יש דווקא משמעות הפוכה בניסיון להפוך אותו לנחשק יותר.
ראוי לציין שהשינוי האחרון, מתאריך 22 בינואר, הוא לא היחיד שביצעה גוגל בשנה האחרונה. מדי פעם מבצעת החברה עדכונים מקומיים במדד PR על פני טווח קטן של אתרים, בעיקר דומיינים חדשים או כאלה שפג תוקפם. העדכון הנוכחי הוא עדכון גלובלי ונוגע כמעט לכל האתרים ברשת.
גולשי גוגל כרום, והם בלבד, זוכים לראות בימים האחרונים גרסה חדשה של תוצאות חיפוש, שמקבילה לגרסה האמריקאית המתקדמת בהרבה וכוללת לראשונה בישראל גם אופציה לבחירת מיקום, מה שמעיד על כניסה צפויה של הפיצ'ר המרתק הזה לגרסה הישראלית של גוגל.
מעבר להצגת תוצאות חיפוש מקומיות בראש תוצאות החיפוש האורגניות, למעבר, אם וכאשר יקרה, תהיה השפעה מכרעת גם על פרסום מודעות PPC, שכולל שפע של אפשרויות חדשות עבור פרסום מקומי בגוגל פלייסס.
גרסה חדשה של גוגל, בינתיים רק למשתמשי כרום
תוצאות החיפוש של גוגל מתדרדרות לשפל חדש. אם בחודשים האחרונים ראינו תוצאות לא רלבנטיות, שלא לומר מוזרות עבור אינספור מונחי חיפוש, גוגל מציגה שפל חדש על הביטוי הגנרי "סרטים" שנכון לימים מספק בתוצאות השלישית והחמישית שני אתרי פורנו המספקים סרטים כחולים לצפייה אונליין.
למזלנו, עדיין לא מתקיים בארץ אבסורד הפורנו של גוגל כפי שכתב עליו דייויד ניילור בבלוג שלו (נסו לחפש את המילה Granny בגוגל.קום ואז עברו לתמונות כדי לראות את התוצאה) אבל מה שקורה עכשיו הוא לא פחות גרוע. אין לנו מידע מדעי בנושא, אבל אפשר בקלות לשער שחלק גדול מהחיפושים על סרטים מתבצעים על ידי ילדים, והתוצאות של גוגל הן לא פחות מאשר רשלנות.
עכשיו זה כבר מוכח על ידי חוקרים מאוניברסיטת הרווארד: גוגל מקדמת את השירותים שלה בתוצאות החיפוש על פני שירותים מתחרים, למרות שבמקרים רבים הם רלבנטיים ופופולאריים הרבה יותר.
מחקר שהתפרסם לפני כשבוע חושף, לפחות לטענת מחבריו, את העובדה שהשירותים של גוגל כגון גוגל פיננסים זוכים למיקומים ראשונים בתוצאות החיפוש למרות שהם פופולאריים פחות משירות מתחרה כגון יאהו פיננסים. החוקר בן אדלמן, פרופסור מאוניברסיטת הרווארד שעוקב כבר שנים אחרי הפעילות של גוגל, ערך בדיקה פשוטה שלטענתו מוכיחה כי גוגל מקודדת חלק מתוצאות החיפוש באופן ידני ומפעילה למעשה אלגוריתם נפרד עבור חיפושים שכוללות את השירותים שלה.
גוגל ממשיכה למקד את המאמצים שלה בכיוון של חיפוש מקומי, שהופך להיות אחד ממנועי הצמיחה העיקריים של החברה, ובשלב כלשהו הוא צפוי לעשות עלייה גם לישראל, אם כי במימדים קטנים כמובן בהרבה.
בתמונה למטה אפשר לראות כיצד נראה שוק החיפוש המקומי בארה"ב, שעוגת הפרסום שלו נאמדת ב-15 מיליארד דולר בשנה, ממנה רוצה גוגל לנגוס נתח גדול ככל האפשר. כדי לשפר את השירות עוד יותר, גוגל ממשיכה להוסיף לו פיצ'רים חדשים על בסיס קבוע, האחרון שבהם הוא גוגל הוטפוט (Hot Pot) שמשלב המלצות, ביקורות או ציונים שנתנו חברים כדי להמליץ לך על מקומות דומים. בכך, גוגל עושה עוד צעד בכיוון של תוצאות חיפוש מותאמות באופן אישי וכאלה שאינן מושפעות, או מושפעות באופן קטן יותר, מפרמטרים ישנים של אלגוריתם החיפוש כגון קישורים נכנסים.
לפני כחודש הוציאה גוגל את כלי מילות המפתח שלה (Keyword Tool) מגרסת בטא והוציאה לגמלאות את כלי מילות המפתח הישן והטוב. בימים הראשונים, דווקא נשמעו הרבה קריאות התפעלות, אבל עכשיו כבר אפשר לעשות סיכום ביניים ולקבוע שגוגל פשוט החליטה להפוך את כלי מילות המפתח לכמעט בלתי רלבנטי עבור מקדמי אתרים ואנשי PPC.